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En Irlanda, existen símbolos casi indestructibles, y el arpa es uno de ellos. No solo es el emblema de la nación irlandesa… sino también el de la famosa stout Guinness, una cerveza local que se ha arraigado profundamente en la vida cotidiana de la población. ¿Sabías que Guinness registró el símbolo del arpa el 5 de abril de 1862, mucho antes que el gobierno irlandés? Un pequeño vistazo a la historia de un símbolo inalterable, hoy conocido en todo el mundo…
Una pinta de Guinness - Charlotte Marillet - cc
Todo comenzó el 5 de abril de 1862, cuando la cervecería Guinness decidió registrar el arpa como símbolo oficial. En esa época, su objetivo era claro: la empresa quería comunicar mejor su marca y su cerveza… Quería además destacar el aspecto «made in Ireland» de su producción y reforzar su comunicación en torno a valores culturales fuertes.
Para ello, el arpa fue una de las elecciones más evidentes. Hay que decir que este instrumento es uno de los principales de la cultura irlandesa. De hecho, las primeras arpas celtas se encuentran en Irlanda desde el siglo XI.
Generalmente, son magníficamente elaboradas, con adornos (a menudo entrelazados) y suelen ser imponentes. Una de las más conocidas es sin duda el arpa de Brian Boru, que data del siglo XV. Aunque no tiene un vínculo histórico comprobado con el rey Brian Boru, es uno de los tesoros nacionales y se exhibe cuidadosamente en la antigua biblioteca del Trinity College.
Precisamente, Guinness se inspiró en esta arpa del siglo XV para su logo. La compañía tomó como referencia este tesoro histórico para diseñar su emblema.
Desde entonces, Guinness se apresuró en agosto de 1862 a imprimir sus primeras etiquetas con el famoso arpa estilizado. Rápidamente, esta nueva imagen causó sensación entre la población irlandesa. Hay que decir que los irlandeses están muy apegados a su cultura y patrimonio: Guinness, al recurrir al arpa, apostó por el vínculo cultural. ¡Una estrategia ganadora!
La bandera irlandesa
Desde principios del siglo XX, Irlanda estuvo marcada por un fuerte deseo de emancipación. Los irlandeses ya no soportaban la presencia imperialista británica en su territorio y rechazaban las numerosas políticas de discriminación antiirlandesa.
Pronto, intelectuales y políticos se unieron en nombre de la causa nacionalista e independentista… Fue entonces cuando el arpa irlandesa comenzó a aparecer en las banderas…
En 1922, cuando se proclamó el Estado Libre de Irlanda, el gobierno irlandés, ya independiente, decidió usar el mismo arpa que Guinness…
Pero la cervecería irlandesa no estuvo de acuerdo y quiso hacer valer sus derechos. Titular del logo desde 1862, la compañía tenía prioridad y todos los derechos de explotación sobre el arpa.
Se llegó a un acuerdo: Guinness obligó al gobierno irlandés a usar un arpa invertida como símbolo.
Así, el Arpa Guinness siempre aparece con su borde derecho (la tabla armónica) a la izquierda, y el arpa gubernamental se representa con su borde derecho a la derecha.
Desde entonces, el arpa también se convirtió en el emblema nacional oficial de la República de Irlanda y aún hoy aparece en la moneda (el euro).
La Downhill Harp, expuesta en el Guinness Storehouse - © Anton Ivanov Photo
El arpa es uno de los tres elementos que componen la identidad visual de la marca Guinness. Los otros dos son la palabra « Guinness » y la famosa firma caligráfica del fundador de la cervecería: Arthur Guinness.
A lo largo de los años, el diseño del arpa ha sufrido varios cambios, incluyendo una reducción en el número de cuerdas mostradas.
El arpa actual fue introducida en 2005, cuando se lanzó una nueva identidad de marca.
Cabe destacar que la cervecería también adquirió la Downhill Harp, un arpa histórica que data de 1702. Se cree que fue fabricada por Cormac O’Kelly de Ballinascreen y tocada por el arpista ciego Hempson (o O’Hampsey) en el siglo XVIII.
Este verdadero tesoro se exhibe hoy en el museo Guinness Storehouse en Dublín. El arpa lleva la siguiente inscripción:
En tiempos de Noé yo era verde,
Desde su diluvio no se me vio,
Hasta que en mil setecientos dos fui encontrada por Cormac O Kelly bajo tierra:
Me levantó hasta tal grado
Que Reina de la Música me puedes llamar.
Es una de las principales atracciones del Guinness Storehouse y muestra cómo la cervecería ha sabido arraigar sus valores en el patrimonio cultural irlandés. Pionera en su género, creó un símbolo ahora universal, que se ha convertido en un arquetipo del patriotismo irlandés.
¿Quién dijo que Guinness no sabía de marketing?
