En Irlanda, todo el mundo conoce la Guinness. Esta cerveza es tan emblemática que su logo y toda su comunicación de marketing se asocian inmediatamente con la cerveza irlandesa. Desde el simple texto blanco «Guinness» hasta su arpa, hay que decir que la marca ha sabido anclar su identidad en la mente de todos. ¡Pero la Guinness no sería la Guinness que conocemos sin su famoso tucán multicolor! Un personaje lleno de vida, utilizado desde hace varias décadas, que sigue siendo un referente imprescindible para los irlandeses. Volvemos sobre este animal alado que se ha convertido en la mascota oficial de la stout irlandesa desde 1759.
El tucán Guinness
El tucán, que se ha convertido en un icono de la marca Guinness, tiene una historia fascinante que se remonta a varias décadas atrás.
Todo comenzó en los años 1930.
En esa época, Guinness estaba en auge y quería reforzar su comunicación. Para ello, contrató a la agencia publicitaria británica S.H. Benson para potenciar su campaña publicitaria. Buscaban una comunicación moderna que honrara tanto su pasado como su presente.
Ahí es donde entra en escena John Gilroy, un artista que trabajaba para esta agencia.
Muy inspirado, Gilroy diseñó una serie de carteles publicitarios memorables para Guinness, muchos de ellos protagonizados por animales exóticos y coloridos realizando acciones inusuales.
Entre estas criaturas, el tucán fue el que más destacó. Original, colorido y sonriente, ofrecía una imagen moderna y positiva de la marca, con un toque desenfadado. ¡Todo lo que Guinness buscaba!
En estos primeros bocetos, John Gilroy presenta al tucán llevando dos pintas de Guinness en su pico, con el eslogan pegadizo «Guinness for strength». Esta imagen, fresca e impactante, se volvió rápidamente popular, simbolizando el carácter lúdico y el enfoque original de la marca en publicidad.
Tanto es así que se convirtió en el estandarte de Guinness. Desde las primeras presentaciones a la compañía, el tucán conquistó a los directivos de la cervecería. Se decidió entonces usarlo como mascota de la cerveza irlandesa, junto con el arpa y el texto blanco.
La guinda del pastel: incluso después de que la campaña publicitaria original terminara, la imagen del tucán siguió asociada a Guinness, demostrando su impacto duradero en la cultura popular y la publicidad.
El significado del tucán en los anuncios de Guinness es múltiple y refleja el enfoque creativo y divertido de la marca en marketing. Aquí algunos puntos clave:
Con el tiempo, el tucán de Guinness se ha convertido en algo más que una herramienta publicitaria; es parte integral de la identidad de la marca, querido por los consumidores y reconocido en todo el mundo.
Hoy en día, sigue apareciendo en muchos lugares: en algunas pintas oficiales, camisetas, toallas y todo el merchandising producido por la marca.
Aunque menos famoso que el arpa (frecuentemente asociado a Irlanda y a la stout), el tucán ha sabido mantenerse como un símbolo único de la cultura irlandesa. Aunque algo desenfadado, es uno de los símbolos fuertes de la cultura irlandesa.
